中式店招真的“很土”吗？丨福[+]美学观察

关于店铺招牌

与街道景观的视觉协调

一直都是城市治理的难题

各地出现过不少

“一刀切”式的招牌整改

千篇一律的

尺寸、字体、颜色

让城市街景缺少美感

也失去了特色

实际上

对店招审美困境的思考

还需要从建筑角度切入

先来看一组网上流行的P图

“当欧洲街道遇上中国店招”

网友们直呼

“吵到我的眼睛了”

图片来源：微信公众号@绿变变

这大开脑洞的电子拼贴

为何如此突兀？

难道中国店招的风格

就这么“土味”？

“NO NO NO！”

真实的原因是

我们引进了西方的建筑体系

却沿用传统中式店招的思路

将二者粗暴混搭

才产生了如此怪异的冲突感

东西方店招设计特点

历史上我们和欧洲对店铺招牌设计的思路不同，从中世纪和宋朝的两张画可见一斑。

在欧洲的城镇中，很难察觉到店招的存在，它们多数很小，依附于建筑墙面。

再看《清明上河图》的北宋，各式各样的招牌或是横匾悬挂在屋檐，或是竖排外置于街道，还有加建独立的建筑构件，十分醒目。

这个区别源自于

东西方建筑特色的不同

西方自古是高立面的建筑，比例和美学特质体现在立面上。要凸显建筑的美感，任何对立面的遮挡都应避免，因而西方的门楣招牌倾向于设计得更精巧，并贴附于建筑表面、不突出。

尽管近现代灯光材料和钢结构运用更加广泛，招牌有了更多形式的选择，但设计上仍多数呈线性，且放在楼体边缘位置，很少大面积遮挡建筑墙体 。

而我国古代传统建筑以低层大屋顶为主，建筑立面本身占比不大。

古人们在设计店铺招牌时，可以发挥想象力去装点门面，不用顾忌它是否遮挡了立面。

此外，中国古代对店招和建筑的区分并不生硬，按照材料和工艺分类，二者都可以被归为木作、棚作等，店招约等于小型建筑。

如老北京东四的这家店，棚作式样的店招与建筑自然融合，妥妥占据视觉C位，成为街道吸睛式的存在。

不难看出

东方低层独栋+大而独立的店招

西方高立面大楼+精巧贴附的店招

这样的搭配

均达到美学上的和谐

但为何我国现如今的店招

会变成网友口中的“四不像”？

“土味”街景形成原因

随着我国城市发展速度加快、人口密度增大，需要建造多层楼房。类似西方现代高楼的建筑模式被广泛应用，传统古代建筑被逐渐替代。

同时，出于安全和管理原因，我国的店招规定较为严格，突出于立面的构造经常被禁止。最简单的牌匾型便成为大多数商家的选择。

因此高大整齐的立面建筑

搭配大幅的海报或牌匾

容易带来“不和谐”的视觉体验

若设计再不用心

批量复制简单的喷绘

也不考虑用色搭配

美感就无从谈起了

独具特色的招牌文化

其实城市街景审美的背后，建筑与招牌的搭配大有学问。混搭的效果，也不是绝对的违和。其中不乏特色鲜明、自成一派的招牌文化。

例如在香港商业街道上，错综林立的老招牌曾流行使用北魏楷书的字体，保留了传统店招的美感，塑造了极具辨识度的港味街景。

图片来源：摄影师LJC_

城市街景设计是一项系统工程。店招既要与建筑整体风格相匹配，又要与当地文化底蕴、业态特征相适应，才能成为街区活力的有机部分。

当前，不少城市正在根据实际情况，为店铺招牌的设计松绑，鼓励户外招牌设置在符合规范的情况下，展现个性与创意。这为市民的美学实践创造了更多的发挥空间。

店招美学在福田

在福田大商圈、城中村以及社区小尺度的街道上，许多或动感活泼、或强调质感的店招多元共存，正形成一道道独特的风景线。

水围村

图片来源：小红书用户@安兹先森

水围村的店招

兼具传统文化与年轻新潮元素

运用霓虹、壁灯等光影艺术

营造出艺术感与休闲感兼具的氛围

图片来源：小红书用户@爱拍照的小刘同学

深业

上城

图片来源：小红书用户@GuLu GuLu

深业上城的店招

采用色块穿插搭配的思路

具有浓浓的蒙德里安风格

简约、时尚、大气

还折射出建筑本身的凹凸美

图片来源：小红书用户@掌柜的糖

景田

翠叶道

景田路翠叶道

是一片独立咖啡店的聚集地

店招原木色居多，复古十足

充满浓郁的自然风情

与街道上的林荫点缀着社区

你还见过哪些

有趣、好看的店招？

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信息来源 | 福田融媒、抖音@何大爷、深圳微时光

编辑整理 | 杨程洁、劳子殷、聂响（制图）、吴书楷（摄影）

责任主编 | 李霞、杨莎

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